第110章 天翻地覆

    自从传媒业开始发展以来,这门为精神娱乐服务的生意就有许多独一无二的特征,电影电视业当然也不例外。其中最重要也是最为人重视的一点,就是电影电视产品对于观众意志有很强的蛊惑作用——这当然不是说每个观众看了罪案电影就会去杀人，不过模仿型罪犯的存在也是不可否认的事实，毕竟,广告效应是不分正邪普遍存在的客观规律。

    赞助、品牌植入,都是针对观众这一本能的商业手段，而一部出色的影视作品在这方面的效用要远大于重金拍摄的广告宣传片，《教父》几乎是盘活了雪茄这门生意，让‘有权势的男人都抽雪茄’这个概念深入人心，也让雪茄烟商乘机抬价，在香烟大行其道的年代保住了自己的市场份额,该走高价路线，在不远的未来，《变形金刚》也会直接影响到‘大黄蜂’雪弗莱的销量，而《恶魔穿着Prada》在这方面的广告效应也足够明显，在一面狂揽票房的同时，一面也以一己之力影响到了2005年初春的奢侈服饰市场：凡是在片中有过详细特写，被安迪穿着超过一分钟的服饰，询问度都显著增高，一些本来已经下架换季的衣饰甚至在Ebay上叫出了高价——由于拍摄时间的关系，《Prada》里的服饰多数用的是2004年春夏款，在今年很多存货被送到了Outlets打折销售，从销售数据的反馈来看，《Prada》同款几乎在电影上映后一周内就被全数扫光，而影片里拍摄过的鞋包要占便宜一些，有些经典款常年有售，顾客直接就到专卖店来试穿、购买——这可是直接反馈到账面上的真金白银啊。

    和肯出钱赞助，甚至是花大价钱竞标做植入的快消品牌不同，奢侈品牌在电影赞助上的手笔往往很小，这是由二者的市场底盘决定的，毕竟观众看完电影以后，去买一杯星巴克的几率要比去买一件香奈儿2.55的几率高得多，即使扔出大笔钱财，也未必能看得到立竿见影的回报。所以《Prada》去谈赞助的时候，大部分品牌也只是同意了商借服装而已——是借，不是送。

    而如今，这些品牌纷纷是笑开了花，《Prada》的广告变现能力是如此强劲，而且不分国家地区，这让它们已经开始期待电影在亚洲上映后的情况了，很多品牌都开始热情地询问《Prada》在日本和中国的上映计划，甚至暗示可以帮助做一些牵线搭桥的工作：毕竟这两个国家的电影市场都是以保守著称，而奢侈品购买力又都是高得可怕，日本一直是奢侈品最大的消费国之一，她们的年轻女性简直有种奢侈品膜拜，而中国也是崛起中的奢侈品消费大国。如果福克斯因为自身原因延缓了电影上映的脚步，那对他们来说就是很大的损失了。

    “这是上周我接到的赞助邀请。”茱蒂把一叠薄薄的纸张放到了珍妮跟前，“此外，有四到五个品牌都向你提出了代言邀约，他们给出的价钱——嗯，对于奢侈品来说已经算是很有诚意了。不过最有诚意的还是华伦天奴，他们愿意把这份代言合同做些包装。”

    和一般人想得有些区别的是，实际上在代言费上最大方的是快消品牌，而奢侈品牌出手反而相对吝啬（但往往对外吹得高），这主要是因为快消品牌一般来说是在消耗明星的格调，而奢侈品牌则反而能但增加明星的格调。之所以说歌星和影星地位有区别，其实就在这里，歌星一般很难拿到奢侈品代言，她们心中的理想代言是百事、可口，这代表了对她们走红程度的肯定。而起码在北美地区，任何一个还有点理想的影星都不会喜欢看到自己的头像出现在快消品的包装上，凯瑟琳.泽塔-琼斯接了力士代言，就被人嘲讽得很厉害，可说是大损格调。

    如果是从前，影星还会收钱到亚洲捞金——通常来说是日本，用大价钱签下仅在日本地区播放的广告，工作几天时间就是几百万上千万的美元入账，这对很多人来说是很有吸引力的。不过，现在有了网络，日本地区的广告也可能会流传到英语文化圈里，所以大部分A-list的成员对于广告代言就更为谨慎了，事实上珍妮从出道起就没怎么考虑过接代言的事，她起点高，刚红起来就有托尼奖傍身，格调本身就不低，不需要去力争做奢侈品的支线代言来增加自己的格调。

    当时的谨慎，成了现在的利好消息，毕竟奢侈品是个很封闭的小圈子，不可能出现一个明星被几个品牌你争我抢，今年我给香奈儿家的内衣、牛仔裤线做代言，明年LV出钱更多，我就去给LV家全线做代言的事。如果她03年、04年签了香奈儿做香水线、内衣线，那么即使合约明年到期，到时候最多也就是转去为珠宝、腕表做代言，或者和香奈儿升级做全线的品牌代言，在叫价方面当然会失去主动，哪里和现在一样可以货比三家，虽然大部分奢侈品牌都属于一个集团，不会做出疯狂开价的事，但这些品牌也是独立管理，在很多软件条件上，负责人也会各显神通，提出最有诱惑力的条件。

    珍妮拿起几张纸翻阅了一下，茱蒂把华伦天奴的邀约放在了最上面：华伦天奴愿意以一年五百万的价格同珍妮签订代言三年期的品牌代言合同，同时和珍妮在慈善方面进行合作，形式可以由珍妮方面建议，只要不太离谱，华伦天奴方面都会予以配合。

    “这是很高规格的待遇了。”茱蒂解释了起来，又忽然叹了口气，“珍妮亲爱的，你真的需要一个经理人了，为你和这些品牌接触实际上并不在我的职责范围以内，这是经理人的事。”

    这是真的，PR通常来说只管和媒体接触，拿一些赞助的衣服，负责管理她每次出镜的形象等等事务，商业合约并不在她们的业务范围之内，而珍妮和CAA签订的经纪合约也只限电影方面，CAA既然拿不到这份合约的抽成，当然也不可能派人来为她谈判，如果需要CAA服务的话则应该是签订一份补充合同，然后为她选择这方面的专家来给建议，或者珍妮如果有自己的经理人，那么由经理人来谈判也是很常见的做法。现在她又没有广告经纪人，也没有经理人，也不可能、不方便亲自和各方公司接触，找不到渠道的众品牌自然纷纷把主意打到了茱蒂头上，希望由她来传递消息。

    “我最近也在考虑这个问题。”珍妮说，她当然不会把自己和切萨雷的协定可能同茱蒂讲，她也不可能接下茱蒂半开玩笑的话茬，顺水推舟地让她来做自己的经理人——茱蒂的能力不错，但在切萨雷正式拒绝她之前，她得虚位以待。“但你也知道，茱蒂，我不是那么容易相信别人，再给我一点时间吧——当然，我想我们也该再重新协调开价了，我们合同是不是三个月后就该到期了？”

    “是的，你要有心理准备，”茱蒂半开玩笑地说，“这肯定是个会吓你一跳的新价钱。”

    这并不是茱蒂看她红了就抬价，恰恰是因为她更红了茱蒂才需要抬价，随着人气的上升，会有更多PR工作反馈到她那里，如果用老价码的话茱蒂就吃亏了，所以茱蒂和她开的价码也是从新人一路涨上来的。

    虽然现在她也许会开得比市价略贵，但成功明星对一个稳定团队的看重，以及几年来‘被她带大’的香火情分也足够维持这个价码了。珍妮点了点头，没有什么抗拒地说，“好吧，让我把它放到我的‘吓一跳’等待名单上，等到我有空的时候我就去被它吓一跳。”

    她闭上眼呻.吟了一声，“最近实在是太可怕了——简直就是一团噩梦。要我下决定的事是那么的多，但切萨雷却还没有回来——”

    切萨雷陪着克里斯托弗.汉克斯做了一件让珍妮非常羡慕妒忌恨的事——度假，他连《Prada》的首映式都没有参加。虽然看起来他并不是很想度假，而真正想度假的珍妮，在首日票房出来以后就发现她已经完全没这个闲空了：电话响个不停，《Prada》的成功完全影响到了她生活中的方方面面，在这样的时刻，走开去度假似乎成了一件很不负责的事。

    “这正是又一个你需要经理人的好理由，”茱蒂劝告了一句，便不再浪费时间地介绍起了华伦天奴开出条件的优厚之处，“通常地说，像是你这样备受关注的明星都会开拓一些副业，以便更好地运用自己的公众影响力，当然这也能回馈到你的个人形象中。慈善和政治、环保，都是明星们热衷的领域，这些事情是很能提升格调的，可以帮助你维持自己的公众关注度，在一两部影片票房亏输的情况下维持自己的身价。作为你的PR，我建议你绕开政治和环保这两个较为敏感的区域，从慈善入门做起，这也能帮助你的电影公司免税，甚至于……”

    她犹豫了一下，用闪烁的语气说，“慈善对于一些明星来说也是提高收入的途径，但这就不是我能给你详细解释的范畴了——总之，明星做慈善，开自己的慈善基金是非常普遍的事，华伦天奴的代言价码虽然比不上别的品牌那么优厚，而且一签三年，但我认为，时间可以商量，价钱也可以稍微提高一些，但别的品牌未必会答应为你的慈善基金会背书，毕竟这是用他们的公信力为你做担保，有很明显的格调提振效果，等于是把你一下拉到了合作伙伴的层次，你的基金会起点就要比别人高一筹，通稿也会很好发，而且这对你的个人形象也会有非常好的反馈，会是一次非常良性的炒作，所以我个人是最看好华伦天奴的这份邀请。”

    不能不说，茱蒂的建议的确显示出了自己出众的专业素养，因为在她说话的同时，珍妮已经看到了好几份价码比华伦天奴更高的合作邀约，一年700万、两年1300万的都有，如果没有她的分析，那么珍妮可能就会认为3年1500万的合作方式太小气，忽略了华伦天奴软条件的诱惑力，“合作伙伴应该要比全线代言人更高一层吧？”

    “当然。”茱蒂毫不考虑地说，“这份合约会让林赛.罗翰从梦中笑醒的，就是娜塔莉.波特曼也会为了这份合约杀人，华伦天奴很少对这么年轻的女星开出如此优厚的条件，通常来说，一个产品线的代言就能让你们这个年纪的小家伙满意了，如果是全线代言已经是种殊荣，会开到慈善合作，他们对你的确是另眼相看。”

    她说的林赛.罗翰和娜塔莉.波特曼也都是有卖座大片在身的当红小花，不过和珍妮这样渐露峥嵘，身价和票房号召力奔着茱莉亚.罗伯茨层次去的声势比，不论是票房还是演技评价、个人奖项，似乎都要差了一筹。——温迪.芬纳曼现在都是直呼可惜了，由于《Prada》选在年初上映，等到年底时声势应该已经过去，除了梅丽尔也许有把握提上奥斯卡以外，珍妮弗和艾米丽拿到提名的可能很小，如果早知道票房反应会这么热烈的话，她不会选择现在的上映档期和思路，而是会笃定地拖到6月份上映，这样演员冲奖可能性大，哪怕只是拿到提名，对于《Prada》的后期营收都会是很好的帮助。

    “哇哦，”珍妮吹了一声口哨，“1年900万，Prada这是开出天价了呀。”

    虽然全线代言的价码会比产品代言要来得高，工作量相应也大一些，但900万对于奢侈品牌来说依然是很豪气的叫价了，茱蒂也笑了起来，“Prada应该是后悔了，如果他们对这部电影的态度热情一些的话，现在享受到最大好处的应该是他们，而不是华伦天奴和香奈儿。”

    由于Prada在电影拍摄时态度冷淡，最终在片中只出现了一款包的高清特写，而珍妮靠着她和华伦天奴良好的私人关系，借到了不少衣服，投桃报李的，电影也剪了不少华伦天奴的服装特写进去，包括安迪穿了两件他们家的大衣的镜头，都拍得很漂亮，在影片上档两周后的现在，销售数据反馈初步出来了，Prada那边肯定是心痛得不行：这部电影的片名都带了Prada，但最后享受到最大好处的却是华伦天奴、香奈儿这样的竞争对手，如果她们肯珍惜的话，不可能会发生这么荒谬的事的。

    “好吧，初步定下华伦天奴。”珍妮把纸张重新都叠到了一起。“我会尽快找人去联络他们，谈判合约的。”

    ——最后一张纸上是茱蒂为她整理出来的联络方式，茱蒂已经是把自己的态度表示得很清楚了：如果没有足够的利益和头衔，她是不会为珍妮做咨询、分析和建议、谈判这些经纪人的活，珍妮还得另外找人去做。

    “你最好尽快，”茱蒂提示了一句，“大部分品牌都想在电影没下档之前宣布合作的消息，借助电影的影响力抢占头条。”

    “OK。”珍妮拧了拧鼻梁，“我明白了，我需要一个经理人——噢，Gosh，我们还有多少事情没谈完？”

    “太多了。”茱蒂翻了翻她的文件夹，“接下来我们得说一下你和乔什订婚的问题……”

    珍妮捂着脸呻.吟了起来，“Oh my god——my *ing god……”

    不能不说，《Prada》的票房和影评对于珍妮来说的确是个惊喜，包括安迪这个角色对她本人带来的提升，这都是在上映前她没想到的结果：票房就不必多说了，《Prada》的北美走势堪称逆天，第一个周末拿下3800万票房位居榜首以后，周一-周四的工作日平均票房也有700万左右，和周末的差别微乎其微，这说明有大量主妇观众在工作日出动观影，在第二个周日，也就是上映第10天，《Prada》北美票房破亿，同时全球票房已经去到了1.6亿，欧洲市场周一到周四陆续上档，外加周末三天，为她带来了六千万的票房，而这才只是第一个周末，也还有好几个票仓国家都才刚刚开始放映而已。

    而影评以及观众的人气反馈也正面得让人吃惊，如果说《恋恋笔记本》和艾丽，是红片、红角色不红人，那么《Prada》的安迪就是片红、人红，角色不红。观众的观影反馈中很少有夸奖安迪的话，但对珍妮弗的演技倒都是赞誉有加，包括影评人也是如此，她、梅丽尔和艾米丽的演技被并列在一起大加夸赞，安迪流泪崩溃的那一段在许多影评中都被提起，虽然影片本身的评论有好有坏，但目前为止，没看到过关于她们这三个女演员的差评。

    “这是珍妮弗.杰弗森证明自我的作品，她让全世界知道她有把一部影片点石成金的能力，她把安迪赋予了无与伦比的斗志和不屈的精神，使她成为了今年电影院中出现的最强势的女性角色之一。这女孩证明了在强大的吸金能力之外，她还是个非常不错的演员……”

    “亲爱的，首日票房是1100万美元，我们成功了！我们成功了，我们成功了！”

    “珍妮弗.杰弗森在影片中表现出的出众特质让人心醉神迷，她富有变化又让人沉醉的演技证实了她的高可塑性... -->>
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